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Pourquoi le meilleur et le pire endroit pour acheter une montre de luxe est-il aux enchères?

Comme d’autres hommes passionnés de montres, Cade Mlodinoff a commencé son obsession en convoitant un modèle. C'était un Tag Heuer. Cela lui a coûté 400 $ quand il l'a acheté à 10 ans. "A l'époque, c'était chaque centime que j'avais", a déclaré Mlodinoff, 33 ans. "Mon obsession est née de cela."

Pendant des décennies, les montres ont symbolisé le luxe, la richesse et les goûts personnels. Mais leur potentiel en tant qu’investissements est maintenant plus facile à suivre et à comprendre. Vous pouvez créditer la technologie pour allumer une lumière dans des boutiques de montres poussiéreuses.

Un spécialiste de l'horlogerie prend des photos pour montrer aux clients des détails supplémentaires sur les montres vendues aux enchères chez Sotheby's à New York.

Un spécialiste de l'horlogerie prend des photos pour montrer aux clients des détails supplémentaires sur les montres vendues aux enchères chez Sotheby's à New York. Photo: Jeenah Moon

Une vente aux enchères de montres vintage et modernes récemment organisée par Sotheby's a permis de collecter plus de 11,7 millions de dollars. L'année dernière, la Rolex Daytona de Paul Newman s'est vendue pour plus de 20 millions de dollars, prime de vente aux enchères exceptée.

Mais c'est l'air raréfi"Des montres vintage de qualité peuvent être achetées pour quelques milliers de dollars", a déclaré John Reardon, responsable international des montres chez Christie's. Et le marché des montres coûtant moins de 10 000 dollars US "est l’un des domaines de la croissance la plus agressive du moment".

Jusqu'à récemment, les montres de collection ou vintage étaient généralement achetées dans des magasins de montres ou par l'intermédiaire de maisons de vente aux enchères. Mlodinoff, qui vit à Chicago, a raconté qu’il se souvenait d’avoir fait du shopping pour tenter de trouver ce qu’il cherchait.

"Il y avait le gars de Rolex, le gars de Cartier, le gars d'Omega - c'est ce que vous avez fait dans la journée", a-t-il déclaré. "Je n'avais pas le revenu disponible pour cinq ou 50 montres. J'avais le revenu pour une, deux ou trois montres, alors si je voulais quelque chose de nouveau, je vendais quelque chose de vieux."

Des sites Web tels que WatchBox et Hodinkee vont au-delà de la simple vente de montres et visent à créer une plus grande transparence pour ceux qui achètent des montres pour des milliers, pas des millions, de dollars. Ils veulent augmenter la visibilité sur un marché souvent opaque.

"Nous monétisons une montre comme un atout", a déclaré Danny Govberg, directeur général de WatchBox. "Les montres ont une valeur sous-jacente, tout comme un diamant. Vous pouvez emporter un diamant partout dans le monde et le vendre. Nous créons un marché mondial pour les montres." En matière de montres comme d’investissements, le marché est dominé par deux marques: Rolex et Patek Philippe. Mais cela ne signifie pas que toutes leurs montres sont de bons investissements.

Assortiment de montres au bureau WatchBox de Bala Cynwyd, en Pennsylvanie, notamment FP Journe, Patek Philippe, Rolex, ...

Assortiment de montres au bureau WatchBox de Bala Cynwyd, en Pennsylvanie, comprenant FP Journe, Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet, IWC, Breitling et Greubel Forsey. Photo: Crédit Mark Makela

"Rolex est devenue un symbole culturel et un symbole de statut", a déclaré Benjamin Clymer, fondateur et directeur général de Hodinkee. "La qualité que vous recevez dans une Rolex est supérieure à la plupart des autres montres à ce prix."

Patek a beaucoup investi dans des campagnes marketing axées sur ses montres historiques. Mais Clymer a déclaré que la marque ne se traduisait pas immédiatement par une appréciation.

Il a déclaré que la montre emblématique de la société, la Calatrava, qui coûte environ 26 000 dollars, est comme toute nouvelle voiture. "Si vous l'achetiez et tentiez de le vendre le lendemain, vous prendriez un bain", a-t-il déclaré.

"Ce ne sont pas toujours de bons investissements, mais ils ont déjà fait leurs preuves", a-t-il déclaré à propos des garde-temps Patek Philippe.

Les montres qui sont connues au-delà des aficionados ont tendance à prendre de la valeur, a déclaré Clymer. La Rolex Daytona de Newman en est une. L’Omega Speedmaster, que portaient les astronautes lors de la mission lunaire Apollo 11, en est un autre.

Lors d'une récente vente aux enchères de Sotheby's à Genève, Schnipper avait une Rolex Daytona avec un cadran devenu brunâtre, processus de vieillissement qui aboutit à un rare "cadran tropical". La personne qui l'avait expédié a payé moins de 300 dollars pour cela dans les années 1970. Schnipper s'attend à ce que la montre rapporte entre 260 000 et 530 000 dollars; cela représentait environ 1,2 million de dollars avec les frais d'adjudication. Une Daytona ordinaire de cette époque se vendrait environ 195 000 $.

Dave Terry, collectionneur de montres et directeur général de Hub International Insurance Brokers, tente de ne pas se laisser influencer par les prix des enchères.

Il a indiqué qu'il se concentrait sur la collecte de quatre marques: Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet et FP Journe, qui, selon lui, conserveront leur valeur. Il suit les valeurs de nombreux modèles dans des conditions différentes sur des sites variés et aux enchères pour avoir une idée de leur valeur, mais il estime que la valeur des enchères n'est pas toujours exacte.

"Vous rencontrez un groupe de garçons dans une chambre avec de la testostérone qui ont bu quelques verres et qui peuvent commander une montre", a-t-il déclaré.

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