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Bausele: la première montre australienne invitée à Baselworld

Christophe Hoppe est sur le point de réaliser un rêve improbable, comme vendre de la glace à des Esquimaux ou du pétrole au Moyen-Orient: vendre aux Suisses des montres de conception australienne.

La marque qu'il a conçue, Bausele, sera le mois prochain la première société australienne à afficher ses montres au plus grand salon de l'horlogerie au monde, Baselworld.

Et maintenant je rentre chez moi en Suisse avec une montre que j'ai créée en Australie. Je n'ai jamais pensé que cela se produirait.

"Vous ne vous contentez pas d'envoyer une candidature et de dire" Je veux être là et je vais payer le coût de cette présence "", a déclaré Hoppe à propos de l'événement sur invitation seulement.

Sydneysider, née en Suisse, a grandi dans une petite ville située à 10 km de Bâle, où le monde de la montre se réunira du 19 au 26 mars pour non seulement explorer les nouveaux produits les plus brillants du secteur, mais également pour passer des commandes d'une valeur de plusieurs millions de dollars .

Enfant, il a assisté à la foire de Baselworld puis, plus tard, à l'âge adulte, au service du groupe géant Swatch et de la société horlogère Technomarine. Ces liens avec l'industrie horlogère suisse ont contribué à ouvrir la porte à Baselworld pour sa nouvelle marque Bausele.

"Et maintenant, je retourne chez moi en Suisse avec une montre que j'ai créée en Australie. Je n'avais jamais pensé que cela arriverait", dit-il.

L’opportunité de toute une vie pourrait également sonner le glas du rêve si Hoppe ne remporte pas de contrats d’approvisionnement importants à Bâle.

"Je suis partant pour ça. Il faut que ça marche", a déclaré le jeune homme de 40 ans, qui était le directeur financier de la marque de vêtements de surfwear Hurley avant de faire de Bausele son métier à plein temps.

Le découplage récent du franc suisse de l'euro vient aggraver son pari, ce qui augmentera considérablement le coût des nombreux composants utilisés par Bausele en Suisse.

"Si cela ne fonctionne pas, je dois envoyer mon CV et trouver un autre emploi. Il n'y a pas d'autre alternative, j'ai tellement investi." Cela fait un peu plus de deux ans que Bausele a lancé un modèle unique et un argument de vente australien unique - chaque modèle contient un petit élément de l’Australie dans sa couronne creuse (le mécanisme d’enroulement circulaire), tel que le sable de plage, la poussière rouge ou le charbon. Le nom Bausele a été inspiré par ce détail, en tant que combinaison lâche des mots "au-delà des éléments australiens".

Hoppe produit maintenant 28 montres différentes dans sept styles. Au cœur de chaque montre se trouve un mouvement suisse et une construction complète en Suisse, où la grande majorité des montres de prestige du monde sont encore fabriquées.

Le matériau, appelé Bauselite, est le résultat d'un partenariat entre Bausele et l'Université Flinders en Australie du Sud. Il est plus facile de percer que les enveloppes en céramique traditionnelles et peut être créé avec beaucoup moins de gaspillage.

"Ce qui est vraiment important pour moi, c'est de rapporter plus (de production) en Australie. Le contrat avec l'Université Flinders conclu il y a un an était donc incroyable", a déclaré Hoppe. "Cela a pris un an de recherche et développement, mais nous l'avons eu, notre propre composant, Bauselite."

La vision de Hoppe est d'amener davantage de fabricants en Australie, plutôt que de les envoyer à des sources moins chères en Asie. Il possède également les bandes de cuir de Bausele fabriquées à Sydney par deux fabricants. Le seul composant non suisse ou australien dans l'ensemble de la construction est constitué de petits boîtiers et de fixations de bande.

Grandissant dans l'ombre du siège de l'industrie horlogère mondiale, Hoppe est tombé en amour avec les montres dès son plus jeune âge et a développé le plus grand respect pour les artisans qui consacrent leur carrière à la création des garde-temps les plus complexes au monde.

"Je ne suis pas un type élégant qui aime le bling-bling, j'aime les composants, j'aime les vrais gens qui sont en Suisse et ils le font depuis 20 ans, tous les jours. Ils adorent ça, ils sont tellement passionnés, ils peuvent tout vous dire sur la marque ", dit-il.

Le stand de Bausele à Baselworld sera un nouveau modèle, le Terra Australis pour hommes, qui crée un nouveau héros et un nouveau prix (3520 $) pour que la marque puisse concurrencer directement les goûts de TAG Heuer et Oris. Avec un diamètre important de 46 mm, il est équipé d'un mouvement automatique Soprod A-10 Calibre et est étanche à 50 mètres.

La gamme comprend également une nouvelle montre dédiée aux femmes, la Kimberley, qui peut être commandée sertie de diamants; ainsi que des montres de plaisance, de plongée, vintage et de pilote.

La marque compte également un certain nombre d'ambassadeurs sportifs, dont le plus célèbre basketteur australien, Andrew Bogut, une star du club américain de la NBA, Golden State Warriors.

"Andrew a été un excellent porte-parole pour nous, il est tellement fier de parler au nom de tout Australien", a déclaré Hoppe.

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